如果说2018年智能锁行业可以用冰火两重天来形容,那么2019年,无疑是变革的一年。从生产方到品牌方,再到一线代理经销商,无不感受到行业洗牌带来的阵痛。
这一年智能锁品牌数量有所下降,头部企业逐渐显现,行业格局初定。智能锁出货量继续增加,证明产品本身正越来越受到市场认可。这些又预示着行业正摆脱“千家争鸣”乱象,逐步走向正规。
智能门锁
智能锁行业专业门户——中国智能锁网通过对2019年整个行业相关数据的收集以及整理,同大家一起回顾整个市场发展情况。
一、市场:智能锁市场现状
从市场份额来看:在2016年,我国智能锁产业规模达到350万套;2017年,我国智能锁销售规模增至700万套;而在2018年,我国智能锁产销售量在1000-1200万套之间;2019年上半年,智能锁出货量同比2018年上半年出货量下降5%,数量约700万套,全年约在1400万套左右。
中国建筑装饰行业协会
数据来源:全国锁具行业信息中心
从企业数量来看:据全国制锁行业信息中心的数据显示,2015年全国智能锁企业为600家左右;2016年为800家左右;2017年为1200家左右;2018年已超过2000家;由于近两年各类事件的发生,2019年企业数量增幅停滞不前,甚至开始有小幅的下降。
从产地分布来看:智能锁主要集中在永康、温州、杭州、深圳、中山、佛山等地。数据显示,浙江永康因其背靠门厂需求,2019年浙江永康的产销量占比最高;广东中山因其有着传统五金行业以及新兴企业、供应链等诸多优势,产销量占比次之。2019年各大智能锁产地销量排名依次为:永康、中山、深圳、温州、佛山。
从销售渠道来看:目前在生产企业和用户之间,我国智能锁的销售渠道中间商主要包括房地产开发商、门厂商、安防集成商、代理商、经销商、零售商、电商等七种。主流销售的渠道包括了近十多种方式,可以将这十多种方式综合为四大主流渠道,即工程项目渠道,门配渠道,电商渠道,批发商渠道。
中小木门企业
数据来源:全国锁具行业信息中心
由于大量的OEM品牌在今年逐渐死亡,使得生产厂家出货量急剧下降,为了维持生存不得不开发批发业务。这也是导致了市场比较混乱的主要原因之一!
在今年智能锁行业不太景气的大环境下,大部分企业将重心放在项目工程上,智能锁成为项目工程的标配。中国智能锁网走访诸多厂家得出:工程项目是大部分智能锁企业出货量最大的渠道。在2018年,这一渠道智能锁销售量约占整个销售量的30%;而在2019年,这一比例超过了60%。
二、品牌:中国智能锁企业阵营
目前,智能锁行业已形成了六大阵营。除了传统锁具企业、专业智能锁企业、家电企业、互联网科技企业、安防产品企业甚至是电商平台均对智能锁领域有所布局,现阶段依然处于群雄混战的状态。
传统锁具企业:包括了玥玛、金点原子、通用、美保利、顶固、忠恒、雅洁、汇泰龙、名门等多家知名企业。
专业智能锁企业:代表的品牌有凯迪仕、德施曼、第吉尔、智家人、豪力士、VOC、黑龙、亚太天能等在内的被人熟知的智能锁品牌。这类公司由于专业性很强,目前在市场上受到的关注度最高。
家电企业:代表是博世、三星、美的、海尔、创维、飞利浦、长虹、荣事达、扬子等家电巨头。
互联网企业:以小米、联想、华为、云丁-鹿客、云柚、果加、360等为代表。互联网科技企业的商业模式与以上企业有很大区别,品牌影响力大,培育市场作用明显,是智能锁领域的生力军。
安防企业:代表是海康威视、大华乐橙、宇视、狄耐克等。这类企业更多的是选择通过工程渠道进行产品销售,直接对接建筑工程方。
电商平台:代表是苏宁旗下智能品牌苏宁极物、京东自有品牌—京东京造等也纷纷进军智能锁领域。
三、产品:产品与技术的升级
根据中国智能锁网统计,目前智能锁主要以传统执手型为主,占比高达88%,推拉式智能锁由于大多不能够带动天地钩,不符合中国国情及相关安全需求,目前总体上占比不高。2019年,新品智能锁约发布160余款,从新发布的智能锁样式上来看,执手式占比约60%;推拉式占比约25%;其余样式占比约15%。
根据《2019年中国智能锁行业电商数据报告》统计,智能锁单品销售额排在前三的分别是:小米米家智能锁(含青春版)、洲明翰源智能锁、德施曼智能锁;智能锁搜索用户关注点排在前三的依次是:功能、质量、价格。
智能门锁
数据来源:2019年中国智能锁行业电商数据报告
2019年是中国智能锁行业快速发展的一年,在这一年里有一批批的新产品发布销售,在技术上也是有着一定的升级。通过今年发售的多款智能锁,我们能够明显感受到一些变化:
生物识别技术演进:2019年智能锁在研发设计上,半导体指纹识别技术代替了光学型指纹识别技术(低档、廉价锁除外),人脸识别技术现较为成熟,价格也不再像以前那样虚高;采用指静脉技术、虹膜识别技术的企业也越来越多。
C级锁芯成为行业标配:前两年我们还能看到一些继续使用B级或是超B级锁芯的智能锁,由于安全引导的普及和成本的下降,C级锁芯在今年被认为是行业标配,使用C级以下等级的锁芯意味着不再能获取用户的认可。
“真插芯”成为行业标配:“真插芯”这个名词随着智能锁的普及而广为人知,前几年市场上主流的还是“假插芯”型产品,随着消费者安全意识增强,致使很多厂家新上市的产品几乎全是真插芯,从而带动了锁体在市场的增长。
双系统智能锁形成趋势:配备双系统的智能锁是今年诸多厂家生产研发方向,主要是抓住消费者安全方面的意识,提升产品在安全方面的革新与升级。
屏下指纹的出现:屏下指纹识别技术多运用于智能手机的高端旗舰机型,该技术优势在于能让产品面板一体化外观更好看,但在智能锁领域中,屏下指纹识别技术却并不多见。就在12月初,凯迪仕新品智能锁K200全球首发,创新采用屏下指纹识别技术,将用户体验再次提升至新高度。
视频锁由概念成为现实:2019年接近尾声,智能锁实现新的技术升级,视频锁由概念成为现实。早在2016年,大华乐橙就已推出K5视频云锁,然而先进的技术并没有换来市场的热烈回应,当时整体的智能锁市场包括消费者还停留在指纹技术时代,对更先进的视频锁技术抱观望态度。而在今年已经有很多厂家推出视频锁,为家庭安全再次升级,预计2020年会有更多厂家跟进。
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